德國(guó)飲料革命:液體飲料的新趨勢(shì)(下)
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盡管德國(guó)飲料避免了長(zhǎng)期使用,重量輕,易于冷卻的金屬和塑料容器,但消費(fèi)者現(xiàn)在仍可以輕松攜帶隨身的便攜式食品,從而幾乎任何年齡足夠大且能夠行走的人都可以整天運(yùn)送其飲料。這包括豪華轎車(chē),水,果汁,基于葡萄酒啤酒精神的"冷卻器",能量飲料以及咖啡和茶類(lèi)飲料。當(dāng)然,從黎明到黃昏,以及旅途中那些渴求靈魂的人,消耗了無(wú)數(shù)個(gè)單獨(dú)的玻璃瓶和越來(lái)越多的金屬罐啤酒。

當(dāng)然,可口可樂(lè)和Schweppes等國(guó)際飲料巨頭以及芬達(dá),Sinalco和AfriCola的德國(guó)本土生產(chǎn)商都位居前列,幾乎恢復(fù)了垂死的市場(chǎng)份額。他們主導(dǎo)著現(xiàn)場(chǎng),而高糖,高咖啡因能量飲料(如紅牛(RedBull))卻在青少年中揚(yáng)升。像RCCola和Pepper/PepsiCo博士這樣的美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)重新努力,爭(zhēng)取在這里獲得市場(chǎng)份額。
好像市場(chǎng)還沒(méi)有變得過(guò)飽和,每年都有無(wú)數(shù)新來(lái)者登場(chǎng)。令人驚嘆的,激進(jìn)的圖形和刺激性的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃預(yù)示著每次出現(xiàn)。貨架上充斥著無(wú)盡的選擇。那么,還有什么新東西呢?
昔日重返市場(chǎng)的聲音
一種有趣的發(fā)展是可樂(lè)風(fēng)格的動(dòng)力飲料"伏特"的出現(xiàn)。從第二次世界大戰(zhàn)到1960年代初期,可口可樂(lè)一直主導(dǎo)著美國(guó)市場(chǎng)。像過(guò)去的可樂(lè)一樣,伏特是用糖而不是玉米糖漿制成的。它的咖啡因是從咖啡豆中提取的,而不是合成的。它有點(diǎn)苦,不凝結(jié)。它與黑麥,波旁威士忌,混合威士忌,朗姆酒和白蘭地酒等深色烈酒完美融合。Volt以0.33升罐裝出售,其震撼力與其已故的前任Jolt一樣,后者在80年代和90年代在美國(guó)頗受歡迎,之后被RedBull,MountainDew和其他頂級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品淹沒(méi)。
伏特采取了獨(dú)特的立場(chǎng)。盡管它們都是三者,但它既不描繪為干渴者,也不是能量飲料或混合器。它正在德國(guó)全國(guó)連鎖超市中亮相。在REWE,EDEKA,HIT和KARSTADT商店等中高檔超市中,Volt可用0.33升易冷罐裝,既有原始口味又有橙色版本。但是,Volt目前不在LIDL,ALDI,NETTO,PENNY和NORMA等受歡迎的低端食品雜貨店中,在這些雜貨店中可以買(mǎi)到如此多的能量能量飲料。
伏特能獨(dú)自走嗎?Volt能否戰(zhàn)勝困境,成為一個(gè)能夠依靠自己的兩只腳站起來(lái)的民族品牌,用曾經(jīng)由雷蒙德·洛維(RaymondLoewy)設(shè)計(jì)的曾經(jīng)無(wú)處不在的6盎司綠色玻璃瓶召回Ur-Coke,該瓶在第二次世界大戰(zhàn)后的輝煌時(shí)期統(tǒng)治了美國(guó)?
我們只能說(shuō)拭目以待。德國(guó)飲料市場(chǎng)是動(dòng)蕩的,爆炸性的;伏特可能確實(shí)做到了。其獨(dú)特的性質(zhì)可能只是使其流行的秘密成分!
聲明:本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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